China Double 11 Shopping Spree: Negócios migram para transmissão ao vivo para expandir canais de vendas

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É mais uma onda de compras anual da Double Eleven na China – um dos eventos de compras on-line mais populares da China.À medida que as pessoas ficam ocupadas comprando, os varejistas estão explorando novas maneiras – como transmissão ao vivo – de vender.Dai Kaiyi tem a história.

Pense em como o TikTok se tornou viral no Ocidente. O burburinho em torno do comércio eletrônico de transmissão ao vivo é ainda mais dramático na China.Seu hype atinge seu clímax nessa época todos os anos.É uma maratona de compras virtual – uma versão chinesa da Black Friday.

DAI KAIYI Chengdu “Não estamos nem na metade de novembro e muitos compradores online já estão com pouco dinheiro.A maioria culpa um dos maiores eventos de compras online do ano na China – o Double Eleven.Ninguém está desistindo da chance de obter itens com desconto online.”

Pagando apenas uma fração do dinheiro como adiantamento, você pode obter descontos em produtos que vão desde cosméticos a gadgets inteligentes.Os consumidores podem visualizar os itens por meio de transmissão ao vivo.Isso lhes dá uma noção melhor do que estão pagando, e é por isso que as marcas foram rápidas em entrar em ação, adotando esse modelo como parte essencial para alcançar os clientes.

LU SHAN Vice-presidente, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “Acho que é uma tendência de crescimento rápido e estou totalmente confiante no futuro do comércio eletrônico de transmissão ao vivo, arrecadamos mais de 20 milhões de yuans em volume de vendas por ano apenas por transmissão ao vivo.Do meu ponto de vista, não é uma questão de as empresas começarem a fazer streaming, é apenas uma questão de quando.”

Tornar as transações virtuais fáceis e divertidas torna o comércio eletrônico ao vivo uma opção tentadora para compradores e vendedores.Mas, não é sem sua desvantagem.

LIU SIYAN Assistente do Presidente do Conselho, Sheme “Acho que uma desvantagem disso é que não podemos mostrar diretamente como nossos materiais e artesanato são requintados.Importamos couro e cristal do exterior, mas esses elementos delicados não podem ser sentidos, pois os compradores online não podem tocá-los ou experimentar esses sapatos por conta própria.”

Muitas empresas estão mergulhando na água pela primeira vez, e ainda há muitos desafios para descobrir, como vender mais que os concorrentes, expandir as participações de mercado ou até mesmo ganhar uma posição na arena.

DAI KAIYI Chengdu “É difícil se destacar, de fato.Mas quase ninguém negaria que o faturamento do comércio eletrônico de transmissão ao vivo está em níveis recordes.Com os compradores com medo de perder as pechinchas, os varejistas não estão deixando escapar nenhuma chance de vender o máximo que podem.”

Os dados mostram que, até o final de 2020, mais de 60% dos usuários da Internet na China assistem a transmissões ao vivo e quase 40% deles participam de eventos de compras online.

CUI LILI Pesquisador, especialista em comércio eletrônico, Universidade de Finanças e Economia de Xangai “Até agora, os streamers de primeira linha na China ainda estão dominando o mercado em termos de comércio eletrônico de transmissão ao vivo.Dito isso, os fluxos internos ainda são uma parte importante para as empresas apoiarem as vendas, porque elas precisam de maneiras de atrair a atenção online e convertê-la em tráfego de pedestres em suas lojas físicas.”

Chamar a atenção durante um festival de compras é mais fácil do que em dias normais, mas mesmo com as pré-vendas “impressionantes” deste ano, os analistas dizem que as empresas que desejam uma conversão online para offline do Double Eleven ainda serão um desafio.Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, Província de Sichuan.


Horário da postagem: 12 de novembro de 2021